Дизайн и верстка каталога

Когда решение об участии в выставке утверждено высшим руководством фирмы, бюджеты защищены, наступает пора кропотливой подготовки к этому ответственнейшему мероприятию. Одним из важнейших пунктов подготовки является дизайн полиграфии к выставке, где во главе угла стоит дизайн и верстка каталога товаров и услуг. Как и любое действо, верстка каталога начинается с планирования.

1. Содержание каталога. Руководство фирмы в лице коммерческого директора, отдела маркетинга и рекламы в лице бренд-менеджера определяют товарную линейку, которой предстоит войти в каталог. На следующем этапе, согласно матрице Boston Consulting Group, (BCG) - инструмента стратегического анализа и планирования актуальности продуктов на рынке, в зависимости от стратегии фирмы или ситуации, определяется приоритетность товарной линейки. Обычно верстка каталога начинается с товаров «звезд», обеспеченных высоким ростом объёма продаж и объемной долей рынка. Звезда она на то и звезда, что бы делать на ней акцент: можно использовать эту группу товаров в оформлении дизайна обложки или поставить в верстку каталога рядом с содержанием – наиболее просматриваемые страницы. После звезд по товарной классификации размещают «трудных детей» - товарная группа обладает низкой долей рынка, но у нее высокие темпы роста. Этой группой необходимо тщательно заниматься – у нее есть все шансы, как стать звездой, так и наглухо прилипнуть к складским полкам, став «мертвым грузом» - товаром, от которого надо избавляться. Заканчивается верстка каталога обычно «дойной коровой» - устойчивой на рынке товарной группой, которой реклама по большому счету не нужна, а если и нужна, то лишь в качестве напоминания клиентам о стабильности фирмы.

2. Когда самые высокооплачиваемые стратегические умы выполнят свои функции, наступает непростой период физического сбора и содержания, то есть всей информации, которая войдет в верстку каталога. Прежде чем дизайнер начнет верстку каталога товароведы (бренд-менеджеры, продукт-менеджеры) должны предоставить всю необходимую, актуальную и полную информацию по продуктам или услугам. Это процесс довольно кропотливый и сложный, нужно отнестись к нему максимально скрупулезно: проверить все параметры, артикулы, соответствие изображений текстам итп. Если каких либо изображений не достает, нужно провести предметную фотосъемку или запросить изображения у производителей. Чем аккуратнее собран, классифицирован и проверен материал, тем качественнее в итоге получится верстка каталога.

3. Дизайн и верстка каталога.
Верстка каталога происходит в соответствии с фирменным стилем предприятия и состоит из дизайна обложки и шаблонов, в зависимости от содержания каталога, количества и разнообразия товарных сегментов. Помним, что главная задача каталога это удобство пользования при максимально выигрышной подаче подачи товарных групп, а так же товаров по отдельности, максимально – как это возможно выполнить на бумаге в двухмерном измерении.

4. Проверка.
После того как верстка каталога закончена, дизайнеру нужно сначала сделать электронный файл, а затем разослать его всем заказчикам для проверки, на случай непреднамеренных ошибок и внесения изменений. После того как эта процедура закончена, верстку каталог распечатывают на принтере и еще раз проверяют, после этого проверенные страницы подписываются лицами, проверявшими содержание. После этого с дизайнера снимается вся ответственность за содержание каталога, даже если у вас на главной странице вместо слова Каталог будет написано Котолог.

5. Далее верстка каталога готовится к печати и отправляется в типографию. В этом моменте очень важно проследить качество печати и актуальность фирменных цветов компании, что бы оранжевое не стало красным и т. д. Эти вещи нужно заранее проговаривать с представителями типографии. Если вопрос цветопередачи крайне принципиален и важен, нужно делать предварительные цветопробы.