Реклама и дизайн для магазинов ритейла.

Со стремительным развитием всемирной паутины бизнес массированно ринулся осваивать новые непаханые нивы виртуального рекламного пространства, снижая уровень инвестиций в другие виды рекламного рынка, такие как телевидение, радио, полиграфические рекламные издания. Однако и мировой финансовый кризис так же значительно повлиял на уменьшение доли полиграфического рекламного дизайна в пользу новаторским Интернет технологиям.

По оценке авторитетных специалистов в области маркетинга явление это временное и связано, скорее, с бурным ростом нового информационного ресурса, чем отказа от создания классической бумажной рекламной полиграфии.

Взять, например, информационную поддержку розничного магазина нижнего женского белья. Одна торговая точка может представлять свыше десятка мировых брендов. Каждый производитель может быть представлен десятком новых моделей. При таком обилии ассортимента без товарного каталога покупателю очень трудно показать весь имеющийся ассортимент, то есть «товар лицом». Поэтому для своих посетителей розничные магазины очень часто заказывают создание каталогов своей продукции в различных рекламных агентствах. Если верстка каталога сделана профессионально, товарная номенклатура четко сегментирована, потенциальный покупатель за несколько минут может сориентироваться в полном ассортименте магазина, выбрать именно те направления (по торговой марке, популярности коллекции, цене и другим признакам), которые его интересуют в большей степени. Создание каталогов, как правило, содержит качественные фотографии товара, в данном случае нижнего белья, показанного на прекрасно сложенных манекенщицах, что производит на клиента самые благоприятные впечатления и побуждают к покупке. В каталоге может быть показан весь ассортимент, тогда как в магазине может быть всего несколько манекенов, и то не живых, а пластмассовых болванок.

Это лишь всего один пример применения полиграфического рекламного дизайна на практике, который никогда не заменит Интернет.

К выбору агентства, осуществляющего создание каталогов, относиться нужно достаточно аккуратно.   Развитие цифровых технологий и свободный доступ к пиратским копиям программ по созданию и верстке каталогов и другому полиграфическому рекламному дизайну вывели на рынок массу «специалистов-технарей», не имеющих представления ни о законах рекламы и маркетинга в целом, ни о психологии. Поэтому, осуществляя заказ на создание каталога, нужно искать золотую середину между новичками дизайна полиграфии и «звездными мэтрами», которым однажды посчастливилось выиграть тендер на дизайн туалетных табличек для центрального офиса Toyotы.