Рекламный дизайн и верстка полиграфии
Так получилось, что нам посчастливилось родиться в одной из самых нескучных стран на земле, где все происходит абсолютно неожиданно. Февральский переворот произошел внезапно для царя, Октябрьский - для авторов февральского. Германия напала на СССР нежданно для Сталина. Ельцин внезапно устал и ушел, и у нас внезапно появился самый внезапный президент. Для коммунальных служб города Москва зима внезапно пришла в декабре итд. Примерно так же неожиданно и без какой-либо подготовки бывших жителей СССР накрыл волной рекламный цунами. Рынок рекламы развивался так бурно, что по приросту намного опережал рост ВВП.
В связи со всеобщей рекламизацией, через какое-то время в голове у потребителя закономерно сработала блокировка любой коммерческой информации, как бы креативно ее не подавали, как бы не был продуман рекламный дизайн, поэтому, что бы пробить человеческие фильтры, алчные рекламодатели были вынуждены увеличивать бюджеты, что бы потери в качественных показателях компенсировать количественными. Такая тенденция наблюдалась не только в нашей стране, но на всем пространстве, где господствуют рыночные отношения. Поэтому одним из последних направлений в мировом опыте, связанным с внедрением новых методов является имиджевая реклама и рекламный дизайн в том числе.
Направление связано интегрированным подходом в продвижении товаров и услуг. То есть интеграция продуктового прямого маркетинга (рекламный дизайн в комплексе), которому как раз так противится потребитель, с косвенным психологическим воздействием. Примером такой интеграции может служить формирование имиджа предприятия с одной стороны и информирование потребителей о товаре и услуге, которые это предприятие выпускает. Именно такое стратегическое направление деятельности рекламного бизнеса и дизайна с учетом психологии потребителя помогает увеличить эффективность коммерческой информации и вывести рекламу из кризиса блокировки восприятия потребителем.
К сожалению, как и все новшества, интегрированные рекламные технологии у нас усваиваются достаточно медленно, рекламный дизайн тому не исключение. Например, еду я сегодня с работы домой и вижу вдоль дороги бил-борд с изображением очень красивой, скорее всего качественной и вкусной колбасной продукцией. Движение достаточно затрудненное и едем не быстро, но, тем не менее, на плакате кроме колбасы я ничего не успеваю заметить. Прямая реклама дает мне сигнал о том, что мы уже достаточно цивилизованны и, после работы, что бы поесть, не надо убивать домашний скот и потом разделывать его на лоджии. Косвенный рекламный сигнал сообщает о том, что я вымотался и хочу есть. Я заезжаю в магазин и покупаю колбасу. А уж того производителя, кто потратился на рекламный дизайн плаката и дорогой наружный рекламный носитель, я не знаю. Проблема на лицо - медлительность и консервативность мысли, проблема внедрения инноваций по всему спектру экономики. Нужно дружно сказать: такой дизайн нам не нужен, и постараться донести эту мысль до рекламодателей!
