Дизайн полиграфии

По мнению многих экспертов в области маркетинга участие в выставках носит больше имиджевый характер, чем служит прямому увеличению продаж. То есть ваше участие в выставке и появление там впереди на белом коне говорит вашим партнерам и конкурентам: я есть, шикарный стенд говорит им, на сколько круто вы есть, а эксклюзивностью и новизной предложения вы окончательно добьете и тех и других. Об этом можно поспорить, ведь если вы производите Майбахи, то о вас и так все знают, и ваши партнеры и ваши конкуренты, остается только удивить публику новизной модели, а если вы мелкооптовая фирма китайского ширпотреба? В таком случае мероприятие носит уже совсем не имиджевый характер, а занимается реальным привлечением клиентов. В любом случае вам не обойтись без рекламных материалов, соответственно в общей подготовке к участию, мы готовим дизайн полиграфии рекламных материалов, которые неотъемлемо будут сопровождать наши Майбахи и китайские пуховики на выставке.

Как театр начинается с вешалки, так и все мероприятия начинаются с планирования, не является и исключением дизайн полиграфии.

Рекламные материалы и дизайн полиграфии выполняют одну стратегическую задачу – информирование клиентов, но при этом у разных материалов, разная тактика. Что бы разобраться в их хитросплетениях, нужно все разложить по пунктам.

1. Какой у нас стенд, и будем ли мы его оформлять согласно фирменному стилю компании, в том числе с использованием рекламы? Помимо вывески и логотипа на стенде могут быть баннеры наружной рекламы и плакаты. Если да, то ставим себе в план: верстка и дизайн полиграфии: плакат и баннер.

2. После того, как разобрались с оформлением, мы планируем акценты рекламного воздействия. Одним из важнейших пунктов дизайна полиграфии, является дизайн и верстка каталога с полным перечнем предлагаемой продукции. Товарный каталог это основной рекламный инструмент на выставке. Комплексный дизайн полиграфии нужно планировать именно с производства каталога. Он ровно и достаточно полно описывает товарную линейку. Однако если нам нужен акцент на какую-либо новинку, товар-звезду или товар-дойную корову (это уже вопрос к маркетингу), помимо каталога будет необходим дополнительный дизайн полиграфии. Носителями такого акцента, могут быть буклеты, флаеры, листовки, другой дизайн полиграфии. Второй пункт важен еще тем, что дизайн полиграфии листовки или буклета обходится заказчику значительно дешевле каталога. Если клиента на стенде интересует не вся линейка, а один или два наименования товара, ему достаточно две листовки для полной информации, а большой, дорогой и часто тяжелый каталог (кто работал на выставках, меня поймут) можно приберечь для другого клиента.

3. Пункт третий: количество. При планировании дизайна полиграфии нужно, опираясь на опыт прошлых выставок, попытаться просчитать поток посетителей выставки и ее предполагаемый успех. Это необходимо для того, что бы снизить риск недостатка рекламных материалов на стенде или наоборот переизбыток.

4. Пункт четвертый - концепция. Помимо того, что дизайн полиграфии в первую очередь должен работать (красота, кретивность и эксклюзивность – все эти приемы служат только этой и единственной цели), дизайн полиграфии должен быть максимально соответствовать фирменному стилю компании и дизайну выставочного стенда. Чтобы и дизайн полиграфии, и стенд, и внешность менеджеров были одним целым.