Бренд: Создание бизнес легенды.

В рамках создания позитивного образа бренда m-brand предлагает профессиональное написание рекламных текстов и статей о Вашей компании, позволяющих обратить внимание на бренд и заинтересовать клиентов, а так же укрепить присутствие компании на рынке.

Очень часто для создания и продвижения бренда компаниям требуется создание новостных поводов, пресс-релизов о тех или иных событиях, что бы заявить или напомнить о себе. Делать это можно по-разному. В Интернете существуют миллионы шаблонных текстов на тему типа «Мы энергичная молодая динамично развивающаяся компания…» ит.п. Какой смысл авторы этого затертого бестселлера хотели вложить в данные слова? Молодая компания – это информация о среднем возрасте ее сотрудника или о том, что компания образовалась недавно? И то и другое, кроме как обаяние юношеским задором, не внушают большого доверия по отношению к бренду. Почти всегда, заходя на чей-либо сайт, клиенты помимо запрашиваемого товара или услуги заглядывают на страницу «О компании» и «Наши клиенты». Людей интересует история бренда, если до этого с ним они никогда не встречались.

Небольшой пример написания текста по созданию бизнес легенды для фирмы занимающейся поставкой медицинского оборудования.

Заказчиком была описана следующая проблема:
компания имела продолжительные контракты на поставку с двумя ключевыми клиентами. Оборот с ними составлял до 90% от общего оборота фирмы. Как это часто происходит, дела заказчика шли более чем хорошо, и мелкие клиенты обслуживались, мягко говоря, с некоторой неохотой, либо не обслуживались вообще.

По какой-то причине у фирмы отпал один крупный клиент, а через полгода второй клиент потребовал пересмотра контракта, попросту говоря, потребовал существенного снижения цен. Жизнь удачной компании, которая в какой-то момент уже казалось, переставала казаться скучной, изменилась в одночасье. Потребовалось срочное привлечение новых клиентов. Однако с этим дела обстояли не слишком хорошо, на относительно небольшом рынке медицинского оборудования у компании сложился негативный имидж и клиенты не спешили в объятья. В начале 2010 года было принято решение о создании нового бренда этого же профиля с практически незапятнанной репутацией. Клиенты в строке «О компании» достались по наследству, а бизнес легенда о компании была придумана примерно следующая:

Создание бизнес легенды:
То ли так расположились звезды, то ли по какой-либо другой причине, но бренд «Х» был основан в городе Москва в начале 2008 года, за несколько месяцев до начала знаменитого финансового кризиса. В связи с чем, надо признать честно, начало экономической деятельности вышло не таким бурно развивающимся, как это принято пиарить в таком случае.
С ноября 2008 года по февраль 2009 года мы не заключили ни одного договора и не подписали ни одного контракта. Клиенты, которые пришли к нам до обвала, стали проседать, или вообще отказываться от наших услуг. По нашим стройным рядам прошло робкое уныние, плавно переходящее в панику. В момент, когда ситуация подходила к точке кипения, и мысль о закрытии казалась уже единственно возможным решением, мы выиграли тендер на поставку оборудования очень известной компании «Z», сотрудничество с которой продолжается и по настоящий момент. Сегодня наша компания - один из крупнейших в России по поставке медицинского оборудования. Это – 20 представительств в разных регионов страны.
Нам повезло! Мы смогли не только выжить финансовой мясорубке, но благодаря правильно выбранной маркетинговой стратегии и современному менеджменту, прочно занять свою нишу в нашем сегменте рынка. Нам повезло - везет сильнейшим!

В данном месидже, путем создания бизнес-легенды, мы пытались достичь несколько целей: искусственно «состарили» бренд, придав ему некую бизнес историю, наложили возникновение бренда на всем хорошо известный финансовый кризис, описали неимоверные трудности с которыми бренд столкнулся. Бизнес-легенда, как один из инструментов брендинга, в данном контексте, основывается на том, что в это время с трудностями столкнулся весь бизнес, а, как известно, общие проблемы сближают и рождают взаимопонимание, ведут к взаимоуважению. Мы показали силу и удачливость бренда – он красиво вышел из кризиса, а сильных и удачливых любят все. Ну если и не любят, то дружить хотят точно.

m-brand - максимально качественное брендирование — работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями.

Фирменный стиль – визуальный и смысловой образ, является обязательным инструментом для успешного продвижения и существования бренда на рынке. Элементами фирменного стиля могут являться: название продукта, фирменный логотип, товарный знак, фирменное фирменные цвета, слоган. В узком понятии брендирование – это продвижение компании на рынке путем нанесение элементов бренда на разные носители: полиграфическая продукция, наружная реклама, баннер на Интернет сайте. Брендинг это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода путем эмоционального либо рационального «обещания», делающего его более привлекательным для потребителя. Постоянная коррекция его рациональных или эмоциональных составляющих в применении к продукту для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж. Не только графический дизайн создает позитивный образ бренда. В процессе коммуникации между производителем и потребителем задействуются все каналы восприятия — зрительный, слуховой, ассоциативный. Большую роль в формировании позитивного имиджа компании играет PR.

Написать текст о компании.